近 年來，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，眼動(dòng)追蹤技術(shù)作為一項(xiàng)全新的研究方法，逐步在各個(gè)領(lǐng)域發(fā)揮了作用。應(yīng)用在互聯(lián)網(wǎng)即為描述和詮釋用戶的行為，從而借此來研究該網(wǎng) 站的可用性。與傳統(tǒng)的研究方法相比較而言，眼動(dòng)追蹤技術(shù)能夠更加細(xì)致、直觀的觀察和記錄用戶的瀏覽方式和瀏覽習(xí)慣，捕捉到用戶真實(shí)的第一潛意識(shí)行為，獲取 傳統(tǒng)的研究方法所無法得到的數(shù)據(jù)。
       
        據(jù)了解，目前在我國(guó)的眼動(dòng)技術(shù)領(lǐng)域中，伊霍珀公司是最早將眼動(dòng)追蹤技術(shù)應(yīng)用到市場(chǎng)研究領(lǐng)域的專業(yè)機(jī)構(gòu)，因而有著最權(quán)威也最先進(jìn)的技術(shù)，同時(shí)也主導(dǎo)著國(guó)內(nèi)的 眼動(dòng)追蹤技術(shù)的發(fā)展。伊霍珀目前的研究項(xiàng)目主要是基于互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)，采用線上眼動(dòng)追蹤的技術(shù)開展相關(guān)的研究。經(jīng)過幾年的發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)有了相對(duì)成熟的技 術(shù)，在眼動(dòng)追蹤技術(shù)的應(yīng)用方面取得了良好的評(píng)價(jià)。
    
        眼動(dòng)追蹤技術(shù)對(duì)網(wǎng)站可用性的研究主要包括對(duì)網(wǎng)頁瀏覽習(xí)慣的研究和網(wǎng)站頁面布局的研究?jī)蓚�(gè)方面。其中，對(duì)網(wǎng)頁瀏覽習(xí)慣的研究主要是通過觀察 分析網(wǎng)民的網(wǎng)頁瀏覽數(shù)據(jù)，來獲取相關(guān)資料，從而對(duì)網(wǎng)頁的結(jié)構(gòu)、設(shè)計(jì)、內(nèi)容等對(duì)網(wǎng)民的影響力做出判斷，并且進(jìn)一步推斷出網(wǎng)站如何實(shí)現(xiàn)最優(yōu)布局才能對(duì)網(wǎng)站受眾 產(chǎn)生最大的視覺和心理影響。那么，眼動(dòng)追蹤技術(shù)對(duì)網(wǎng)頁瀏覽習(xí)慣的研究是如何具體實(shí)現(xiàn)的呢？

網(wǎng)頁瀏覽習(xí)慣的研究
        在近期的眼動(dòng)研究中，發(fā)現(xiàn)瀏覽不同網(wǎng)頁時(shí)，被測(cè)試的注視習(xí)慣幾乎是一致。最普遍的瀏覽模式呈現(xiàn)的是F形注視點(diǎn)分布。當(dāng)然，并不是所有被測(cè)試的注視點(diǎn)都是F形分布的，也會(huì)有E形的和倒L形，但是大部分?jǐn)?shù)據(jù)中都與F型注視極為相近，其實(shí)它們都是F形注視的衍生:



        由圖中的信息可以看出，眼動(dòng)追蹤技術(shù)將用戶在瀏覽三個(gè)不同的網(wǎng)頁時(shí)的眼動(dòng)軌跡進(jìn)行了記錄，其中第一幅圖所展示的是典型的F型注視點(diǎn)分布。 通過對(duì)記錄數(shù)據(jù)的分析，我們能夠清楚的了解到用戶注視這三個(gè)網(wǎng)頁的先后順序，對(duì)其中某一部分的注視時(shí)間，注視次數(shù)，眼跳距離，瞳孔直徑變化等，并以此來分 析用戶的心理活動(dòng)，從而為網(wǎng)頁布局提供有效的信息，使網(wǎng)站企業(yè)對(duì)網(wǎng)頁的結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、廣告位確定以及優(yōu)化等的決策具有強(qiáng)大的理論支持。

        需要注意的是，在眼動(dòng)追蹤技術(shù)對(duì)網(wǎng)頁瀏覽習(xí)慣的研究中，這只是其中國(guó)一個(gè)細(xì)微的共性，而更精確有效地信息和研究，還有待于對(duì)每個(gè)網(wǎng)站更具針對(duì)性的可用性測(cè)試。

        相對(duì)于眼動(dòng)追蹤技術(shù)對(duì)網(wǎng)頁瀏覽習(xí)慣的研究，其對(duì)網(wǎng)站頁面布局的研究目的雖與前者的研究目的有一定的相似性，但是由于對(duì)后者的研究方面有了很大的創(chuàng)新，因而對(duì)其研究目的也有了更高更新的要求。

網(wǎng)站頁面布局的研究

眼動(dòng)追蹤技術(shù)對(duì)網(wǎng)站頁面布局的研究是致力于使用戶感覺更加順暢舒適，在瀏覽頁面習(xí)慣性的注視動(dòng)作上，優(yōu)化網(wǎng)站頁面的內(nèi)容，使瀏覽者更便捷的找到自己所需要的內(nèi)容。

具體的說，眼動(dòng)追蹤技術(shù)通過記錄被測(cè)試人員的眼睛運(yùn)動(dòng)軌跡，一方面來分析用戶的眼動(dòng)軌跡和瀏覽習(xí)慣，另一方面完整而客觀的還原用戶對(duì)頁面各部分的視覺注意力、注視軌跡和關(guān)注質(zhì)量:

 通過眼動(dòng)追蹤對(duì)三大門戶網(wǎng)站的可用性研究，我們可以看到，與MSN和SINA相比，SOHU首頁的頁面布局更加均勻，如中間縱向分為三列，并且內(nèi)容色調(diào) 基本一致，寬窄也相當(dāng)接近，這更加有助于用戶注意力的均勻分配。通過這三幅圖的分析結(jié)果，我們能夠較為直觀的得出不同的網(wǎng)頁分別需要改觀的地方有哪些，從 而得出更吸引人的網(wǎng)絡(luò)頁面布局。

 眼動(dòng)追蹤技術(shù)是由19世紀(jì)認(rèn)知心理學(xué)領(lǐng)域的科學(xué)家發(fā)現(xiàn)并開始研究，在百余年的研究歷史中，眼動(dòng)追蹤技術(shù)不斷取得突破和進(jìn)展。在21世紀(jì)，眼動(dòng)追蹤技術(shù)成 功成為一門實(shí)踐科學(xué)，普遍的應(yīng)用于學(xué)術(shù)研究和商業(yè)領(lǐng)域。隨著眼動(dòng)追蹤技術(shù)的不斷創(chuàng)新和發(fā)展，以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的需求不斷加大，其在網(wǎng)站可用性方面的應(yīng)用將越 來越廣。利用眼動(dòng)追蹤技術(shù)所提供的數(shù)據(jù)和信息，網(wǎng)站企業(yè)的頁面設(shè)計(jì)將越來越具有體驗(yàn)性，使用戶獲得耳目一新的瀏覽感受，從而一方面為網(wǎng)站發(fā)展帶來優(yōu)勢(shì)，也 使用戶更加快捷、便利的從網(wǎng)絡(luò)獲取所需要的信息。