包裝設計研究

衡量您現有的包裝和新品包裝的視覺可見度、視覺傳達效果并提供改進方案。

概覽

一個好的包裝設計必須同時起到多種作用-吸引注意力，提升品牌辨識度，有效傳達信息以及準確體現產品價值– 這樣才能夠在多個其他產品并存的貨架上獲得消費者有限注意力的關注。在包裝設計階段，對新品包裝的這些功能的實際效果進行考察是非常重要的。包裝設計研究眼動追蹤技術提供了客觀的研究結論，以此衡量現有包裝得視覺效果并幫助選擇效果較好的包裝設計方案。

基于視覺的包裝研究

包裝的效果評估

·               消費者是否在眾多競品之間注意到了你的包裝?

·               當消費者在尋找你的產品時能否準確地找到它?

·               消費者在哪些情況下會忽視您的包裝?

·               從視覺可見度來看，您的哪一版包裝效果最好?

對包裝的感受評估

·               包裝上多數的重要品牌和信息元素是否被注意到了?

·               包裝上哪個元素被消費者首先/其次…最后注意到?

·               在作出購買決定時，消費者會趨向于關注包裝上的哪些元素?

·               您的哪一版包裝最能有效傳達產品定位/屬性信息?

包裝的購買意圖

·               您的包裝是否能有效幫助消費者作出購買決定?

·               哪一種視覺元素阻礙/影響了購買決定?

·               包裝設計方案對購買意圖的提升效果如何?

·               哪個版本的包裝設計方案能夠被多數消費者選擇?